9月11日，山东省烟台市迎来了2025抖音电商丰收盛典。这场盛典汇聚了众多优质三农创作者、电商经营者和专家学者，共同庆祝丰收节，展示丰硕成果，并探讨如何通过新技术和新业态推动乡村振兴。
盛典以一场别开生面的“果蔬红毯秀”拉开帷幕。@沂蒙二姐、@烟台苹果霞姐等知名三农创作者手持家乡特产步入直播间，热情地向观众介绍他们的农产品。金黄饱满的沂蒙山黄小米、核小肉厚的蓬莱太婆梨等山东特色农产品轮番登场，吸引了25万人观看，短短40分钟内售出1200单。
在麦田晚会现场，抖音电商综合业务鲜食生活行业运营经理翟黎明发布了《2025丰收节抖音电商农产品消费白皮书》。数据显示，过去一年，平台累计销售农特产品102亿单，平均每天有2448万单农特产包裹发往全国各地。抖音电商深入广东、山东、广西、辽宁等地，开展产地溯源直播、短视频征文、商家培训等助农活动，帮助更多农货商家触达更广泛的消费者。
本地三农创作者李晓霞，一位退休英语教师，因帮儿子卖滞销苹果而结缘抖音，凭借一口“土洋结合”的英语意外走红网络，成了烟台农品的“银发代言人”。她通过直播间累计卖出10万斤苹果，还帮助乡亲销售樱桃、网纹瓜等农产品。
同样来自山东的吕玉霞，在活动现场朗诵了一首自创的丰收小诗，并分享了自己年过五旬的“新生”。她从一个围着田地与家庭转的农村女性，逐渐成为记录乡村的“田埂诗人”，并通过直播带货推介蒙阴蜜桃、黄小米等家乡农产品。
此外，寿光市农业农村局退休农技专家刘天英通过抖音账号@刘天英讲植保，拍摄短视频、直播科普蔬菜栽培与病虫害防治技术，为农户提供技术支持。
圆桌论坛上，中国社会科学院农村发展研究所研究员党国英、农业农村部农村经济研究中心研究员姜楠等人围绕“全域兴趣电商如何助农增收”展开讨论。他们认为，通过短视频、直播等“新农具”和“新农活”，可以有效推动农业市场化转型，提升生产效率，缩小城乡差距。
为了进一步促进农产品销售，抖音电商推出九大商家扶持政策，包括降运费险、返还推广费等举措，持续为商家减负。生鲜免佣政策已惠及超21万商家，累计减免佣金8亿元。抖店联合抖音钱包生意贷推出的“小微专项扶持计划”也助力小微商家扩大经营规模。
抖音电商相关负责人表示，平台将继续借助全域兴趣电商模式，帮助更多优质农产品和新农人被看见，促进农产品产业带高质量发展，加速区域农产品品牌焕新与产业带持续健康发展。