第32届中国杨凌农业高新科技成果博览会期间，西安市市级农业区域公共品牌“丰品长安”发布会暨西安农业品牌年度发展大会在杨凌示范区隆重举行。这一品牌的正式亮相，是西安展团在本届农高会上的重点活动，标志着西安特色现代农业全面迈入品牌化、标准化、融合化发展的崭新阶段。
“丰品长安”的诞生，源于扎实的质量根基。西安市自2021年6月启动全国名特优新高品质农产品全程质量控制试点创建工作，并于2022年底圆满完成目标，为品牌化建设奠定了坚实的品质基础。在此背景下，由市属国企西安农业投资集团负责运营的“丰品长安”应运而生，旨在以品牌为纽带，紧密连接产业链各环节，最终实现“品牌强、产业兴、农民富”的良性发展循环。
该品牌创新采用“部门引导+国企运营+市场参与”的协同发展模式，有效将分散的农户纳入现代化产业体系，不仅提升了农产品的品牌溢价与市场竞争力，更有力推动了西安农业从“增产导向”向“提质导向”的战略转变，成功实现了“小生产”与“大市场”的高效对接。
据悉，“丰品长安”已构建起完整的品牌体系，包括品牌标识、视觉应用系统以及全产业链标准规范。未来，品牌将全面整合阎良奶山羊、周至猕猴桃等4个国家级产业集群优势，以及临潼石榴等丰富的地理标志产品资源，致力于解决西安农产品从“有标准”到“有身份”、从“有质量”到“有品牌”的关键跨越。通过构建“市级公共品牌+区县特色品牌+企业产品品牌”的三级矩阵，全力打造一个覆盖全区域、全品类、全产业链的西安农业品牌标杆。
为保障品牌体系的健康与信誉，发布会同步颁布了《“丰品长安”市级农业区域公共品牌管理办法》。该办法严格以全程质量控制为核心准入门槛，从源头确保了授权产品品质的一致性与可靠性，为品牌的长远发展夯实了信任根基。
在市场推广方面，“丰品长安”将通过入驻高端商超、开设线上旗舰店、举办专题推介会等多渠道集中发力。同时，品牌将巧妙融入秦岭生态屏障与古都千年文化等独特元素，讲述品牌故事，以统一形象进行整合营销，有效提升产业附加值。此外，还将借助农情平台等数字化监管手段，为品牌信任提供透明化支撑，最终实现“优质优价”的市场回报。
“品牌授权不是‘终身制’，我们将定期开展严格的合规性核查，确保‘丰品长安’成为消费者心中可信赖的品质符号。”西安农投集团“丰品长安”品牌运营负责人强调。展望未来，该品牌计划在三年内，推动授权产品覆盖蔬菜、乳制品等四条重点产业链，带动35家以上农业经营主体实现提质增效，让“丰品长安”真正成为推动西安都市农业高质量发展、助力乡村全面振兴的强劲引擎。