“家人们，这红薯是咱山里沙土地种的，软糯香甜，今天下单还送花茶！”“威海刺参刚上岸，泡发率高、胶原满满，手慢真没了！”9月23日，在招远市大户陈家村举办的丰收节全国主场活动现场，一场别开生面的村书记直播带货擂台赛火热上演。7位来自山东各地的村支书轮番上阵，手机一开、三脚架一架，直播间秒变助农大卖场。
这不是表演，而是实实在在的助农行动。展台上，秋月梨、葡萄、金银花茶、黑小麦面粉、乳山刺参……琳琅满目的山东农特产品，每一件都凝结着乡亲们的汗水与期盼。而村书记们，正用最接地气的方式，把“藏在深山无人知”的好东西，送到千家万户的餐桌上。
这些村书记可不是临时上阵的新手。他们是从全省21位参赛者中层层选拔出的带货尖兵。比如潍坊寒亭区的“小夏书记”夏俊磊，抖音粉丝超35万，每天直播3小时以上，两个月帮村民卖出232万元农产品，甚至创下“一天清空25亩花生地”的纪录。
更令人敬佩的是枣庄山亭区的高安勤。这位哈工大硕士曾是世界500强企业的海外工程师，2017年却毅然辞职回乡。他说：“读书不是为了逃离大山，而是为了让大山摆脱贫困。”回乡后，他从零开始学直播，最初对着镜头5分钟说不出话，如今已带动藤花峪村年销农产品130多万斤。2019年，他牵头成立青年创业联合会，50多名返乡青年通过电商年销售额突破7000万元。这次比赛，他两小时卖出近2000单，销售额近3万元。
乳山市徐家塂村的陶新霞书记，也曾面临“地瓜6毛一斤都卖不动”的困境。2019年她刚任第一书记时，村里还是省定贫困村。她白天刨地瓜，晚上开直播，硬是把蜜薯价格从0.6元提到2元，日销千单。如今，她不仅带村民种旱稻、黑小麦，还组建了“村花直播队”“夕阳红团队”，并发起成立“山东省村书记联动直播团”，目前已聚合53位村书记，目标一年内吸纳100人，实现1亿元销售额。
更“潮”的是聊城阳谷县的钟生硕书记。别人对着镜头吆喝，他却让“数字人”替自己直播——一个AI生成的虚拟主播，24小时不间断推介粉条、面粉。虽然看起来悠闲，实则幕后要不断“训练”数字人回答客户问题。短短两小时，数字人直播间成交300多单，效果不输真人。
这些村书记的故事，折射出山东农村电商的蓬勃生机。从单打独斗到抱团作战，从田间直播到数字人上岗，他们正用新工具、新思维打通农产品上行的最后一公里。
而这背后，离不开强有力的政策支持。今年3月，山东在曹县召开全省农村电商推进会，出台《直播电商高质量发展三年行动计划》和《农村电商高质量发展实施方案》，为乡村电商铺路搭桥。2024年，全省农产品网上零售额已突破658亿元。
对广大农民朋友来说，这些实践提供了宝贵经验：起步不怕晚，高安勤、陶新霞都是从零学起，关键在坚持；抱团更有力，单个村书记力量有限，联合起来才能做大货盘、提升流量；形式可多元，真人直播、短视频、数字人……适合自己的就是最好的；品质是根基，再好的营销，也得靠过硬的产品说话。
如今，山东的村书记们正握着手机，架起一座座连接大山与市场的云桥梁。一箱箱带着泥土香、海水味的山货，正通过他们的直播间走向全国。这不仅是销售数字的增长，更是乡村振兴的真实写照——让农民有奔头，让农业有希望，让农村有未来。